Барнаульское рекламное агентство Provoda разработало интерактивную «антисанкционную» карту, на которой отмечены главные бренды России в каждом из её регионов.
«Антисанкционная карта России» — некоммерческий проект, призванный наглядно показать, какие товары российские регионы могут предложить взамен импортных. Каждый субъект представлен брендом, известным в других регионах страны и мира.
Карту составляли в течение 10 месяцев, основываясь на исследованиях статей в периодических изданиях, аналитике и опросах респондентов на улицах и в социальных сетях.
Критерием выбора главного бренда в каждом регионе стала его значимость для экономики, частота упоминания у респондентов, известность в других субъектах Федерации и за рубежом, широта использования, наличие визуального воплощения, а также «культурно-психологическая значимость бренда для России».
Так, главным брендом Новосибирской области стала авиакомпания S7, Кемеровской — кондитерская фабрика «Яшкино», в Омской области — производитель алкоголя «5 озёр», в Томской — мороженое «33 пингвина». Для Красноярского края главным брендом назван производитель холодильной техники «Бирюса», а для Алтайского края — компания «Эвалар».
«Антисанкционная карта России» позволит нашим соотечественникам, воспитанным на рекламе «сникерсов» и «тайдов», понять, что наша страна совсем не бедна на знаковые, громкие и даже общемировые бренды, а иностранцы смогут узнать, что Россия — это не только «Газпром», водка и «Калашников». Мы ощущаем важность и актуальность такой карты, поскольку сами выросли вместе с «поколением пепси», — отметил креативный директор агентства Антон Тимченко.
